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本篇文章僅采用《2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》的部分?jǐn)?shù)據(jù)。獲取報(bào)告請(qǐng)關(guān)注伽馬數(shù)據(jù)官方微信公眾號(hào)“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”，并掃描下方二維碼添加企業(yè)微信。

2024年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%，“多終端共同驅(qū)動(dòng)”是市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)來(lái)源的顯著特征。

同時(shí)，IP加持、內(nèi)容創(chuàng)新等因素同樣驅(qū)動(dòng)了部分產(chǎn)品的商業(yè)化表現(xiàn)。

2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%?！逗谏裨挘何蚩铡返暮Ｍ獍l(fā)行、部分小程序游戲出海以及多個(gè)企業(yè)游戲全球化布局的拓展均是市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的重要因素。

近幾年，小程序游戲市場(chǎng)發(fā)展迅速，2022年—2024年小程序游戲市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)182.3%，小程序游戲市場(chǎng)逐步出現(xiàn)從藍(lán)海到紅海市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。

2024年有十余款小程序游戲成功出海，并創(chuàng)造了近十億美元的收入，在此背景下，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，小程序游戲出?；虺砂l(fā)展趨勢(shì)。

其一，“即點(diǎn)即玩”、上手門檻低、碎片化等特點(diǎn)同樣符合部分海外用戶游戲習(xí)慣；

其二，相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外小程序游戲市場(chǎng)仍處于初期發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中小企業(yè)入局難度相對(duì)低；

其三，部分小程序游戲的核心趣味點(diǎn)同樣受App用戶偏好，且已有以App形式出海的單款游戲?qū)崿F(xiàn)了數(shù)億美元收入，因此即便難以基于小程序游戲觸達(dá)海外用戶，企業(yè)也可通過(guò)App版本先行進(jìn)行游戲變現(xiàn)。

從當(dāng)前成果來(lái)看，單日暢銷榜單中TOP30微信小程序游戲中已有50%推出海外版本。

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)是小程序游戲的另一趨勢(shì)，也是產(chǎn)品削減買量成本、改善獲利情況的重要方向。

從頭部榜單來(lái)看，雖然小程序游戲競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得上線不足6個(gè)月的產(chǎn)品入榜數(shù)量增加，但從已初步實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)（運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)超1年）的產(chǎn)品來(lái)看，其生命周期整體呈上升趨勢(shì)，意味著頭部游戲已先于整體注意到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)機(jī)遇。

而精細(xì)化營(yíng)銷則是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的重要舉措，參考App游戲的發(fā)展路徑可知，精準(zhǔn)買量、內(nèi)容營(yíng)銷、陣地經(jīng)營(yíng)等精細(xì)化舉措是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)時(shí)期的營(yíng)銷重點(diǎn)。因此，對(duì)于已實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)及計(jì)劃長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的小程序游戲而言，探索內(nèi)容營(yíng)銷相關(guān)布局具備價(jià)值。

市場(chǎng)規(guī)模及用戶反饋均證實(shí)，女性向游戲市場(chǎng)將迎來(lái)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)層面，2024年中國(guó)女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)80億元，同比增長(zhǎng)124.1%，增速顯著高于整體市場(chǎng)；用戶層面，25.94%的受訪用戶對(duì)女性向/戀愛(ài)玩法存在興趣。

女性向游戲市場(chǎng)的潛力主要受以下因素驅(qū)動(dòng)：

一方面，女性向游戲通常為以劇情、角色為核心的強(qiáng)內(nèi)容向游戲，這與用戶現(xiàn)階段的主要偏好相符。

另一方面，女性向游戲賽道也正逐步迭代升級(jí)，其具體體現(xiàn)在畫(huà)面表現(xiàn)、玩法、題材等方面。

例如，近年部分新品中應(yīng)用了UE4引擎、前沿渲染技術(shù)等將游戲空間維度、畫(huà)面質(zhì)感等升級(jí)；部分游戲也拓展至品類下鮮有的三國(guó)等題材，或融合開(kāi)放世界等高熱度元素。

除此之外，情緒及陪伴價(jià)值也是重要成因，高熱度新游《戀與深空》中也有50.79%的用戶受其帶動(dòng)而游玩游戲。

2024年，《黑神話：悟空》帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)單機(jī)/主機(jī)游戲市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，并有望促進(jìn)部分用戶長(zhǎng)線留存于單機(jī)/主機(jī)游戲市場(chǎng)，夯實(shí)中國(guó)單機(jī)/主機(jī)游戲長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

以主機(jī)市場(chǎng)為例，較多受訪用戶為了游玩《黑神話：悟空》而更新了游戲設(shè)備，意味著用戶游玩單機(jī)、主機(jī)游戲的條件有所改善；

同時(shí)，66.7%受訪用戶在購(gòu)買《黑神話：悟空》之外還購(gòu)入了其他主機(jī)游戲，這意味著較多用戶對(duì)“主機(jī)游戲”本身產(chǎn)生了興趣，而并未因單款游戲游玩主機(jī)，且未在結(jié)束游玩后放棄主機(jī)，即，《黑神話：悟空》促進(jìn)部分用戶真正成為主機(jī)游戲用戶。

價(jià)格高、時(shí)間成本高是致使用戶消費(fèi)降低的重要因素，并且超50%用戶因高性價(jià)比、價(jià)格低而付費(fèi)，因此用戶“降肝減氪”的需求需關(guān)注。

從產(chǎn)品來(lái)看，策略類（含SLG）、放置RPG類具有代表性：

具體來(lái)看，部分策略類（含SLG）新品通過(guò)“減負(fù)”設(shè)置取得較佳市場(chǎng)表現(xiàn)。

放置類RPG產(chǎn)品憑借其輕度化的游戲玩法在海外市場(chǎng)取得增長(zhǎng)。

情緒、陪伴的價(jià)值廣泛存在于游戲付費(fèi)、獲客、營(yíng)銷等多方面。用戶調(diào)研結(jié)果顯示：

1）2024年，66.7%的受訪用戶表示陪伴與情緒價(jià)值是其游戲消費(fèi)上升的主要原因。

2）高熱度新游《戀與深空》也有50.79%的用戶受其帶動(dòng)而游玩游戲。

這意味著，如果能為用戶提供更多正向情緒價(jià)值并帶來(lái)陪伴感，產(chǎn)品的創(chuàng)收甚至盈利表現(xiàn)也有望得到優(yōu)化。

此外，較多用戶認(rèn)為游戲元素融入日常生活可帶來(lái)正向情緒與陪伴感，因此可重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)營(yíng)銷方式，例如聯(lián)名、定制、參展等方式以及合作影視、餐飲、出行、衍生品等領(lǐng)域。

開(kāi)放世界元素將帶動(dòng)更多細(xì)分品類增長(zhǎng)

作為近年進(jìn)入移動(dòng)游戲領(lǐng)域的高熱度元素，開(kāi)放世界元素已帶動(dòng)二次元、MMORPG等領(lǐng)域出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)或變化，其潛在價(jià)值受到產(chǎn)業(yè)認(rèn)可。但是，更多開(kāi)放世界游戲上線、更多團(tuán)隊(duì)在研此類游戲的現(xiàn)狀，疊加開(kāi)放世界游戲的高投入，增加了開(kāi)放世界游戲流水潛力的不確定性。

伽馬數(shù)據(jù)對(duì)此進(jìn)行研究，從數(shù)據(jù)來(lái)看，開(kāi)放世界游戲仍存空間。

用戶興趣上，對(duì)開(kāi)放世界元素感興趣的用戶比例已從2021年的17.6%增至2024年的61.2%

玩法布局空間上，較多用戶期望開(kāi)放世界與休閑競(jìng)技類、動(dòng)作競(jìng)技類游戲結(jié)合。