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從有待改進(jìn)的方面來看，“價(jià)格”是用戶關(guān)注的重點(diǎn)：超6成用戶認(rèn)為聯(lián)名商品價(jià)格過高。雖然聯(lián)名商品的專屬設(shè)計(jì)、推廣等相關(guān)費(fèi)用增加了聯(lián)名產(chǎn)品的成本，但企業(yè)仍需關(guān)注“用戶對(duì)價(jià)格愈發(fā)敏感”的趨勢(shì)，并根據(jù)IP調(diào)性謹(jǐn)慎選擇應(yīng)對(duì)策略。

資源獲取是價(jià)值提升重點(diǎn)，合作高質(zhì)量伙伴或迎事半功倍

如前所述，音樂、線下活動(dòng)等形式已愈發(fā)成為新的IP發(fā)展重點(diǎn)，且未來將有更多企業(yè)挖掘其潛力。但在新趨勢(shì)下，企業(yè)在挖掘潛力的同時(shí)也需關(guān)注其他潛在變化，并聯(lián)系與之相關(guān)的重要資源、以期進(jìn)一步保障IP競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，如果能夠找到擁有眾多運(yùn)營(yíng)資源的合作伙伴，則有望從對(duì)方的資源庫(kù)中選取更適合自身的具體資源（例如具體的聯(lián)動(dòng)IP、主題曲演唱歌手等），進(jìn)而更精準(zhǔn)的切中用戶需求，進(jìn)一步激發(fā)用戶對(duì)IP的好感。

在此基礎(chǔ)上，高質(zhì)量的合作伙伴還有望提供其他助力，例如對(duì)個(gè)體企業(yè)而言屬于新探索、新嘗試的IP運(yùn)營(yíng)形式，或許合作伙伴已有較多經(jīng)驗(yàn)及方法論，如果企業(yè)能將這部分經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于自身IP之上，則有望獲取事半功倍的IP運(yùn)營(yíng)效果。而在眾多擁有運(yùn)營(yíng)形式資源的企業(yè)中，騰訊廣告旗下資源的豐富程度及方法論沉淀均屬于產(chǎn)業(yè)前列，企業(yè)或可重點(diǎn)關(guān)注。

高頻活動(dòng)、強(qiáng)化品質(zhì)、注重維權(quán)、整合IP帶動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展本年度，盛趣游戲的IP業(yè)務(wù)出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，代表性IP“傳奇”上半年相關(guān)綜合收入同比增幅約 80%。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，IP業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)與盛趣游戲更高頻地開展IP活動(dòng)、強(qiáng)化IP產(chǎn)品品質(zhì)、注重IP維權(quán)、進(jìn)一步整合IP關(guān)聯(lián)較密。高頻開展IP活動(dòng)主要體現(xiàn)為，2024年企業(yè)旗下“永恒之塔”“血族”“冒險(xiǎn)島”等多個(gè)IP開展活動(dòng)，涉及衍生品、實(shí)體聯(lián)名、線下活動(dòng)等形式。強(qiáng)化IP產(chǎn)品品質(zhì)上，2024年“傳奇”IP上線“新百區(qū)”，助推《熱血傳奇》系列端游活躍用戶一度同比增長(zhǎng)81.6%、收入也同比增長(zhǎng)108.1%；“龍之谷”IP也取得了懷舊服首周收入同比增長(zhǎng)88%、《龍之谷世界》測(cè)試留存近80%的表現(xiàn)，一定程度代表用戶認(rèn)可其品質(zhì)；注重IP維權(quán)上，企業(yè)持續(xù)打擊衍生品等侵權(quán)行為，并通過參與行業(yè)版權(quán)活動(dòng)等方式強(qiáng)化維權(quán)能力；整合IP上，“傳奇”IP已獲得中國(guó)大陸的完整獨(dú)占權(quán)，且持續(xù)推進(jìn)授權(quán)、發(fā)行、研發(fā)環(huán)節(jié)的整合，并強(qiáng)化與產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)的合作。

IP布局漸成“一超多強(qiáng)”局面，整體提質(zhì)夯實(shí)IP競(jìng)爭(zhēng)力經(jīng)過多年布局，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為中手游的IP業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)出向“一超多強(qiáng)”和“整體提質(zhì)”發(fā)展的特征，將為IP競(jìng)爭(zhēng)力提供有力支撐。其中，“一超多強(qiáng)”的價(jià)值在于企業(yè)將擁有更多具備流水更高、收益更高特征，且上述特征與中手游強(qiáng)綁定的IP。這是由于經(jīng)過對(duì)IP的多次探索以及與相關(guān)方的深度合作，中手游對(duì)上述IP的用戶需求、市場(chǎng)空白、研發(fā)重點(diǎn)等已有顯著的經(jīng)驗(yàn)沉淀，進(jìn)而在IP的所有被授權(quán)方中更具優(yōu)勢(shì)。從IP的布局力度及成果來看，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為“仙劍奇?zhèn)b傳”是企業(yè)的“超級(jí)IP”，而“強(qiáng)力IP”主要由“斗羅大陸”“斗破蒼穹”“傳奇”等組成。“整體提質(zhì)”方面，中手游正從畫面、玩法等層面提升IP產(chǎn)品的表現(xiàn)，使其質(zhì)量進(jìn)入第一梯隊(duì)，甚至提供產(chǎn)業(yè)前沿的體驗(yàn)。“整體提質(zhì)”的代表之一為《仙劍世界》，中手游為其融入的智能NPC、具備交互能力的AI隊(duì)友等玩法，均為用戶感興趣、但少有產(chǎn)品能提供的趣味點(diǎn)。

“驚喜”體驗(yàn)強(qiáng)化粉絲、IP的情感鏈接樂元素?fù)碛?ldquo;開心消消樂”“偶像夢(mèng)幻祭”兩個(gè)重點(diǎn)IP，并在持續(xù)運(yùn)營(yíng)下均取得了較顯著的IP成果：51.6%的受訪用戶聽說過“開心消消樂”；“偶像夢(mèng)幻祭”下載量超1800萬。其中，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，“開心消消樂”的IP影響力與其在沉淀了諸多運(yùn)營(yíng)舉措的基礎(chǔ)上，仍不斷挖掘用戶需求及市場(chǎng)變化、開拓創(chuàng)新有關(guān)，例如自主創(chuàng)辦的“消除節(jié)”已舉辦至第5屆，相關(guān)話題吸引了數(shù)億閱讀量；又如開展“尋龍筆記”公益活動(dòng)，并強(qiáng)化趣味性、科學(xué)性，以便更好地傳遞科學(xué)知識(shí)。“偶像夢(mèng)幻祭”在承接用戶情感時(shí)格外細(xì)致，使IP在上線8年后仍能為用戶帶來諸多驚喜感受，例如新的“第一次”體驗(yàn)：第一次在國(guó)內(nèi)舉辦DREAM LIVE線下演出、第一次在國(guó)內(nèi)舉辦聲優(yōu)見面會(huì)；又如回應(yīng)用戶期待，與“時(shí)光代理人”IP二次聯(lián)動(dòng)，并通過深化聯(lián)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造超出用戶預(yù)期的驚喜。正是在一次次承接用戶情感的活動(dòng)中，用戶與IP、與角色的情感鏈接不斷加深，并塑造了“偶像夢(mèng)幻祭”不斷擴(kuò)大的IP影響力。

始終位列游戲品牌榜TOP100，“時(shí)間”助力IP與用戶“雙向奔赴”巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，截止2024年10月15日，2024年抖音的游戲品牌榜中“明日方舟”共41次入榜TOP100，入榜率達(dá)100%。當(dāng)前，“明日方舟”已成為國(guó)內(nèi)頭部游戲IP之一。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，“明日方舟”培育IP的核心因素之一是“時(shí)間”：例如其衍生品賬號(hào)之一的“明日方舟朝隴山”在游戲上線之前已展開運(yùn)營(yíng)。換言之，服務(wù)用戶、培育IP幾乎貫穿了《明日方舟》的始終。而在貫穿游戲始終的時(shí)間基礎(chǔ)上，鷹角網(wǎng)絡(luò)在IP布局的頻率、形式、質(zhì)量等方面也保持業(yè)內(nèi)頭部的力度，最終為眾多用戶在游戲內(nèi)、外創(chuàng)造了獨(dú)屬于其與“明日方舟”長(zhǎng)久的充實(shí)回憶。而作為服務(wù)用戶的回報(bào)，“明日方舟”也得到了高量級(jí)的核心IP用戶：他們?cè)谟螒蛑畠?nèi)，使《明日方舟》在上線5年后的2024年仍能18次回到iOS游戲暢銷榜TOP10；他們?cè)谟螒蛑猓転楣俜窖苌返赇亷沓?0%的復(fù)購(gòu)率、愿意自發(fā)舉辦IP的新春會(huì)。IP與用戶實(shí)現(xiàn)了值得產(chǎn)業(yè)關(guān)注的“雙向奔赴”。

擁有超200項(xiàng)IP，4項(xiàng)舉措顯著提升IP聲量及用戶范圍SNK是“擁有眾多IP，且積極擴(kuò)張IP影響力”的代表性企業(yè)。當(dāng)前，SNK的IP數(shù)量超過200項(xiàng)，且已經(jīng)較顯著地提升了經(jīng)典IP的聲量、用戶范圍等內(nèi)容。從具體布局來看，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為SNK主要從4個(gè)方面提升IP影響力。第一，保持IP本體的更迭，“合金彈頭”“侍魂”“拳皇”“餓狼傳說”4項(xiàng)經(jīng)典IP均于近年推出續(xù)作；第二，加碼電競(jìng)，SNK旗下IP多為格斗、動(dòng)作玩法，與電競(jìng)的適配度天然較高，因而電競(jìng)能起到更佳的IP運(yùn)營(yíng)效果；第三，拓展衍生內(nèi)容，涵蓋動(dòng)畫、漫畫、衍生品等多種形式；第四，授權(quán)IP聯(lián)名，SNK的IP形象出現(xiàn)在《王者榮耀》《和平精英》《美圖秀秀》等不同產(chǎn)品中，較多產(chǎn)品位于業(yè)內(nèi)頭部，而其高額的用戶數(shù)量、差異化的用戶群體，有助于強(qiáng)化SNK旗下IP在各類用戶中的知名度，進(jìn)而擴(kuò)大IP整體影響力。

三項(xiàng)理由或助力IP業(yè)務(wù)后續(xù)表現(xiàn)如前所述，IP作品研發(fā)回歸產(chǎn)品基本邏輯、版權(quán)方與被授權(quán)方合力運(yùn)營(yíng)IP，是IP產(chǎn)品的重要發(fā)展方向。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，盛天網(wǎng)絡(luò)是較早布局上述方向、較早享受方向紅利的企業(yè)之一：據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年盛天網(wǎng)絡(luò)推出的IP產(chǎn)品共有《三國(guó)志2017》《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》《真·三國(guó)無雙霸》3款，卻實(shí)現(xiàn)了總流水近400億元、2款產(chǎn)品首年流水超10億元的市場(chǎng)表現(xiàn)。關(guān)于未來，基于三方面原因伽馬數(shù)據(jù)看好盛天網(wǎng)絡(luò)的IP潛力，其一，盛天網(wǎng)絡(luò)仍注重上述提及的兩個(gè)方向，且在產(chǎn)品上打磨《真·三國(guó)無雙天下》等后續(xù)產(chǎn)品，合作上仍與光榮特庫(kù)摩關(guān)聯(lián)較密；其二，本年度IP市場(chǎng)呈現(xiàn)的部分特征，例如“老牌”IP表現(xiàn)較佳、與版權(quán)方關(guān)聯(lián)較密的IP價(jià)值更高等，均與盛天網(wǎng)絡(luò)的IP儲(chǔ)備相符，或加持企業(yè)未來產(chǎn)品表現(xiàn)；其三，盛天網(wǎng)絡(luò)也在拓展新的IP增長(zhǎng)點(diǎn)，例如增加內(nèi)部評(píng)定為S級(jí)、A級(jí)的IP獲取?；谏鲜鲈颍ゑR數(shù)據(jù)看好盛天網(wǎng)絡(luò)的IP潛力。