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值得一提的是，自 2015 年上線以來(lái)，王者榮耀已連續(xù)多年在新春通過(guò)微博發(fā)放福利。此前，王者榮耀九周年期間官方微博粉絲量突破 2000 萬(wàn)大關(guān)，微博已然成為王者官方重要的發(fā)聲平臺(tái)和沉淀核心粉絲的陣地。今年春節(jié)，王者的各項(xiàng)福利活動(dòng)在微博上也再次掀起一波波討論熱潮，#王者榮耀春節(jié)版本首曝#等多個(gè)相關(guān)話題登上熱搜，“和小王一起過(guò)春節(jié)”也成為大量網(wǎng)友的高頻互動(dòng)詞。

游戲廠商的節(jié)日運(yùn)營(yíng)雖是常規(guī)節(jié)點(diǎn)下?tīng)I(yíng)銷必選動(dòng)作，但借助用心的上新內(nèi)容和豐厚福利往往有機(jī)會(huì)引發(fā)微博上的廣泛討論，再借助平臺(tái)的熱搜和社交推送達(dá)成破圈效果，實(shí)現(xiàn)引流與品宣兩手抓。

游戲人有自己的“年貨節(jié)”，上微博搶福利已成玩家“年俗”

王者榮耀并非個(gè)例，隨著微博發(fā)展為游戲廠商節(jié)日運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)陣地，春節(jié)期間各大游戲廠商也紛紛在微博開(kāi)啟自己的寵粉活動(dòng)。例如網(wǎng)易旗下第五人格就發(fā)布了游戲蛇年版，上線“稀世時(shí)裝”玩具商-花千樹(shù)，玩家參與超話許愿，就有可能被彩蛋裝扮的幸運(yùn)砸中;和平精英則在微博開(kāi)啟“年獸大作戰(zhàn)#，玩家參與話題討論、內(nèi)容創(chuàng)作、完成指定任務(wù)，就有機(jī)會(huì)獲得游戲皮膚、珍貴套裝。

此外，游戲公司也紛紛與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，共同推高新春活動(dòng)的聲勢(shì)。以微博平臺(tái)官方推出的“新年游好運(yùn)”為例，在多家游戲的共同參與下活動(dòng)熱度連年上漲，去年為期近一個(gè)月的活動(dòng)累計(jì)相關(guān)話題閱讀量106億，吸引了超38萬(wàn)網(wǎng)友發(fā)博。今年該活動(dòng)也已上線多項(xiàng)趣味玩法，“新年頂刮刮”環(huán)節(jié)已有超30款游戲參與，將刮出價(jià)值超過(guò)1000萬(wàn)的好禮，此外還有新年許愿池活動(dòng)，玩家只需在游戲超話寫下新年愿望，就有機(jī)會(huì)解鎖新春氛圍裝扮。截至1月26日13點(diǎn)，該活動(dòng)詞條閱讀量已超4.5億，討論量突破170萬(wàn)。

渠道商代表蘋果公司App Store也在今年與微博合作，不僅聯(lián)合各大游戲博主傳播新春期間的充值福利，還在其主頁(yè)宣傳與各大游戲項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)推出的新春禮包，為想要剁手“游戲年貨”的玩家們送上豐富禮贈(zèng)。

如今，微博已成為國(guó)內(nèi)游戲玩家的社交主陣地，春節(jié)期間上微博進(jìn)入游戲官微或超話參與活動(dòng)搶福利，已成為不少玩家的必備“年俗”。而在平臺(tái)的社交氛圍帶動(dòng)下，玩家領(lǐng)取福利后與社區(qū)成員分享感受，進(jìn)一步推升平臺(tái)游戲區(qū)的年味。

可以說(shuō)，廠商各顯神通，不僅讓游戲內(nèi)的節(jié)慶氛圍迅速拉滿，也通過(guò)集中發(fā)力在社交平臺(tái)成功產(chǎn)生集群效應(yīng)，形成了與“電商618”類似的“游戲年貨節(jié)”盛況，并借由玩家的互動(dòng)討論形成社交傳播，不斷吸引新用戶參與其中。

今天的游戲早已融入大眾的日常生活，游戲外的社交互動(dòng)越來(lái)越成為與游戲內(nèi)容同樣具有玩家吸引力的因素。春節(jié)期間，游戲搭子組成的“賽博家人”也成為了玩家們不可或缺的陪伴。

微博游戲超話中的“新年許愿池”玩法，成為了玩家們組隊(duì)開(kāi)黑、分享新年愿望的熱門聚集地。“新的一年，希望和游戲搭子一起上王者”“求個(gè)固玩，一起肝原神” 等許愿內(nèi)容層出不窮。此外，微博上數(shù)量龐大的游戲創(chuàng)作者、大V等，也紛紛加碼為粉絲家人發(fā)出祝福，“大V來(lái)送福”玩法中，上百位大V送福官，輪番送上新春“寵粉”好禮。

玩家之間、游戲與玩家之間這些接地氣和真誠(chéng)的互動(dòng)，既豐富了玩家的游戲體驗(yàn)，更讓玩家在虛擬世界中感受到了友情的溫暖，游戲搭子的陪伴成為了春節(jié)期間獨(dú)特的情緒價(jià)值。

獨(dú)特節(jié)日儀式感，玩家積極二創(chuàng)分享新年“新愿”

除了各大平臺(tái)都會(huì)推出的放福利，在微博的社交屬性激發(fā)下，廠商們還紛紛上線二創(chuàng)活動(dòng)，激發(fā)玩家們的創(chuàng)作熱情。春節(jié)前微博內(nèi)游戲相關(guān)的二創(chuàng)內(nèi)容大量增長(zhǎng)。從精美的游戲角色插畫到搞笑的游戲劇情漫畫，從感人的游戲故事小說(shuō)到創(chuàng)意十足的游戲視頻，從貓咪梗圖到抽象動(dòng)畫整活，不同層級(jí)的創(chuàng)作者紛紛在微博上展示自己的才華和腦洞，獨(dú)特的創(chuàng)意和對(duì)游戲深厚的感情，引得不少玩家共鳴、點(diǎn)贊。

蛇年新春，游戲廠商與玩家在微博上共同譜寫了一曲歡樂(lè)的樂(lè)章。微博也憑借熱搜和社交優(yōu)勢(shì)，為游戲的節(jié)日運(yùn)營(yíng)提供了強(qiáng)大的助力，助推游戲在春節(jié)期間熱度破圈與激活玩家的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)正向品牌口碑的沉淀。而玩家們則在游戲中、在微博上，與游戲搭子相伴，度過(guò)他們充滿歡樂(lè)與驚喜的賽博新年。