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而ChinaJoy作為全球規(guī)模最大的游戲展會(huì)之一，面向的是海內(nèi)外游戲參展商和以中青年男性為主的游戲玩家。與僅面向業(yè)內(nèi)人士和媒體記者開放的美國E3 游戲展、商務(wù)洽談日普通觀眾不得入內(nèi)的東京電玩展相比，ChinaJoy展會(huì)無疑更加親民，給予游戲玩家更多參觀和互動(dòng)機(jī)會(huì)。這些ChinaJoy的到場(chǎng) 觀眾，以及有著濃厚興趣卻無法親身到場(chǎng)的更大部分場(chǎng)外玩家，都與游戲直播的觀看人群具有著高度的重合性。

再加上，男性對(duì)于美女的愛慕遺傳自上古時(shí)代的天性，是持久存在而不會(huì)過時(shí)的原始需求。游戲直播中的美女主播和ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)的養(yǎng)眼 showgirl，對(duì)于男性用戶具有共同的吸引力。如果將ChinaJoy的展會(huì)以直播的形式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，游戲直播平臺(tái)本身的固有用戶已經(jīng)能夠帶來巨大的在線觀看流量。

2.泛娛樂時(shí)代里，游戲直播與ChinaJoy跨域聯(lián)動(dòng)，互為促進(jìn)

在2015年的IP(IntellectualProperty知識(shí)產(chǎn)權(quán))爆發(fā)元年里，大量如《花千骨》、《瑯琊榜》等影視改編手游的作品紛紛涌現(xiàn)。2016年，由游戲IP改編制作的《憤怒的小鳥》大電影奪得37個(gè)市場(chǎng)票房第一、《魔獸》電影上映兩周獲得14億票房的不俗成績(jī)，《我叫MT》大電影的上映也證明著泛娛樂時(shí)代里影游跨域聯(lián)動(dòng)對(duì)游戲和影視產(chǎn)業(yè)的雙向積極帶動(dòng)。

而在游戲直播內(nèi)容趨于同質(zhì)化、對(duì)主播倚重性強(qiáng)的今天，ChinaJoy或許將成為需要新沖擊的游戲直播行業(yè)一顆強(qiáng)效的續(xù)命藥丸。在360花椒直播新聞、雷軍利用“小米直播”直播小米發(fā)布會(huì)的今天，越來越多的企業(yè)開始考慮將直播作為一種對(duì)外展示的方式。

在ChinaJoy召開的期間，無論是平臺(tái)上由主辦方發(fā)起的對(duì)各展區(qū)實(shí)況的輪流直播、由游戲廠商發(fā)起的對(duì)主打游戲或最新游戲的試玩直播、現(xiàn)場(chǎng)電競(jìng)的精彩實(shí)況直播、Cosplay賽況直播、showgirl發(fā)起的工作實(shí)況直播，都為游戲直播平臺(tái)帶來了新鮮的直播內(nèi)容。

ChinaJoy展會(huì)的豐富內(nèi)容不僅能夠提高游戲直播平臺(tái)的內(nèi)容豐富度、新鮮度，對(duì)于召回平臺(tái)老用戶、引入新用戶、增強(qiáng)用戶的使用粘性都有很好的促進(jìn)作用。而ChinaJoy的展會(huì)盛況和品牌也能借由游戲直播獲得進(jìn)一步的推廣宣傳。在泛娛樂時(shí)代里，游戲直播和ChinaJoy互為傳播方式和內(nèi)容，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

雖然游戲直播平臺(tái)目前還存在一些不夠完善的地方，但作為時(shí)代的風(fēng)口項(xiàng)目，直播平臺(tái)與ChinaJoy的結(jié)合為雙方都提高了曝光率，帶來擴(kuò)大化的新聞、商業(yè)等各方面的價(jià)值。

1.電競(jìng)賽事價(jià)值擴(kuò)大化，廠商新游提前造勢(shì)

每年ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)都有游戲廠商主打游戲、新游試玩展區(qū)，以及現(xiàn)場(chǎng)電競(jìng)比賽。2016ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，高水平、充滿刺激的電競(jìng)賽事直播對(duì)忠粉玩家的吸引力無需贅言，更重要的是在游戲直播的過程中，電競(jìng)賽事的價(jià)值也將在廣受關(guān)注中獲得提升。而通過直播讓更多未能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的人了解到廠商的新游力作，更是一種準(zhǔn)確到達(dá)核心玩家和目標(biāo)用戶的推廣方式。

游戲直播為電競(jìng)新游帶來的新聞價(jià)值和推廣效應(yīng)，比其他公關(guān)媒體手段更直接，更有效。

以游戲直播形式對(duì)ChinaJoy進(jìn)行展示，除了能帶給觀眾現(xiàn)場(chǎng)的火爆氛圍，更能將火熱的商機(jī)傳遞到會(huì)場(chǎng)之外。對(duì)BTOB展區(qū)的直播、由游戲廠商自主發(fā)起的玩家互動(dòng)直播，更能對(duì)游戲推廣、尋求潛在商業(yè)合作起到積極的推動(dòng)作用。而對(duì)于國內(nèi)、海外的未參展廠商，現(xiàn)場(chǎng)直播更是一次試水觀察，成為他們進(jìn)一步了解ChinaJoy的定心丸。

綜上所述，不管是官方、參觀者、游戲廠商為主持發(fā)起的直播，無疑都將為ChinaJoy帶來更高的關(guān)注度和話題度。無論從官方宣傳角度、玩家求知角度、游戲廠商商業(yè)推廣價(jià)值展示等角度探討，游戲直播能帶給ChinaJoy的都是百利而無一害。

展會(huì)+直播的模式在直播形勢(shì)大熱的趨勢(shì)下，未來依舊大有可為。在泛娛樂新時(shí)代，這一模式甚至可以帶來新的流量變現(xiàn)、新聞價(jià)值和前所未有的商業(yè)價(jià)值。而直播的未來發(fā)展趨勢(shì)是VR直播，本屆ChinaJoy抓住了VR直播的風(fēng)口，因?yàn)檎箷?huì)內(nèi)容的特殊性，又帶來了更高的推廣和話題效應(yīng)。

我們相信，直播等新形式的興起，能夠與ChinaJoy的泛娛樂主題相互呼應(yīng)，讓更多的游戲廠商關(guān)注到ChinaJoy的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向意義和商業(yè)價(jià)值，也讓更多玩家在未來參與到這場(chǎng)互動(dòng)盛宴之中。

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